{"id":2171,"date":"2012-06-19T18:32:50","date_gmt":"2012-06-19T15:32:50","guid":{"rendered":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/?p=2171"},"modified":"2012-06-19T18:34:31","modified_gmt":"2012-06-19T15:34:31","slug":"kuinka-kaivaa-oma-hautansa","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/?p=2171","title":{"rendered":"Kuinka kaivaa oma hautansa?"},"content":{"rendered":"

Talous ja markkinointi on j\u00e4\u00e4nyt blogissani syrj\u00e4\u00e4n. Tehd\u00e4\u00e4n kerrankin poikkeus. Nokian viestint\u00e4ponnistukset ovat olleet harvinaisen ep\u00e4onnistuneita koko yhti\u00f6n toiminnan ajan. Tekniset innovaatiot takasivat Nokian menestyksen, mutta eiv\u00e4t ole riitt\u00e4neet en\u00e4\u00e4 vuosikausiin.<\/p>\n

Markkinajohtajakin saa hautansa kaivettua kymmeness\u00e4 vuodessa. Todisteeksi viestinn\u00e4n harhapoluista k\u00e4y ote esseest\u00e4ni Paluu el\u00e4vien pariin. (MotMot vuosikirja, wsoy 2001)<\/p>\n

\"Lumia<\/p>\n

\u201dTEE L\u00c4PIMURTO. Tee v\u00e4hemm\u00e4n t\u00f6it\u00e4 ja saa enemm\u00e4n aikaan. Kirjoita Word-dokumentti taksissa palaverin j\u00e4lkeen ja l\u00e4het\u00e4 se s\u00e4hk\u00f6postilla. Tarkista s\u00e4hk\u00f6postisi lentokent\u00e4ll\u00e4 ja katso kalvoesitys. Ty\u00f6skentele taulukkolaskentaohjelmalla junassa matkalla t\u00f6ihin. Tarkista tuotteen saatavuus yrityksen internetsivustolta. L\u00e4het\u00e4 muutama faksi ja soita puhelu. Ota ajasta enemm\u00e4n irti ja tee ajans\u00e4\u00e4st\u00f6st\u00e4 hauskempaa. Nokia Communikatorissa on my\u00f6s nelj\u00e4 peli\u00e4.<\/em><\/p>\n

Ettei vain tulisi Communikatorin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lle tunnetta, ett\u00e4 vapaus on sen hirttok\u00f6yden mittainen, joka on oman kaulan ja ty\u00f6nantajan vaatimusten v\u00e4lill\u00e4. En voi v\u00e4ltty\u00e4 tunteelta, ett\u00e4 aikamme mainostekstit naurattavat makeasti muutaman vuoden kuluttua.\u201d<\/em><\/p>\n

Mit\u00e4 tekee Nokia t\u00e4n\u00e4\u00e4n?<\/strong> Pipa on viel\u00e4kin kire\u00e4mm\u00e4ll\u00e4 ja leluja entist\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4n. Puhelin n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ty\u00f6pisteelt\u00e4. \u201dOtsasi hiess\u00e4 sinun pit\u00e4\u00e4 leip\u00e4si sy\u00f6m\u00e4n.\u201d El\u00e4m\u00e4 ja puhelimen t\u00e4rkein myyntiargumentti on vain loputonta ty\u00f6t\u00e4, kiitos evankelisluterilaisen moraalik\u00e4sityksen.<\/p>\n

Kuvan mainoksen toteutus on ankea, p\u00e4\u00e4lle liimatun oloinen ja harrastelijamaisen k\u00f6mpel\u00f6. Lumia 900 on ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4kseni k\u00e4yp\u00e4 puhelin. Sit\u00e4 vain ei halua kukaan ja mainos karkottaa viimeisetkin uskolliset.<\/p>\n

Ent\u00e4 kilpailija? iPhonen omat mainokset ovat itsetietoisen tyylikk\u00e4it\u00e4 ja muutamaan hyv\u00e4\u00e4n ominaisuuteen keskittyvi\u00e4. Visuaalisen ilmeen sukun\u00e4k\u00f6isyys koko tuoteperheess\u00e4 on niin tiukka, ett\u00e4 viestin ohittaessaankin mieless\u00e4 vilahtaa: siin\u00e4 oli taas Applen mainos<\/em>.<\/p>\n

Kaupallisessa kilpailussa ei menesty paras, vaan halutuin. Nokia on kaivanut oman hautansa ja rautalangasta v\u00e4\u00e4nnetyiss\u00e4 mainoksissa n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 silt\u00e4, ett\u00e4 puhelimet lasketaan sinne hyvin pian. Kepe\u00e4t mullat! Homman hyv\u00e4 puoli on, ett\u00e4 pirstoutunut j\u00e4ttil\u00e4inen synnytt\u00e4\u00e4 runsaasti uutta el\u00e4m\u00e4\u00e4 ja kasvupotentiaalia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Talous ja markkinointi on j\u00e4\u00e4nyt blogissani syrj\u00e4\u00e4n. Tehd\u00e4\u00e4n kerrankin poikkeus. Nokian viestint\u00e4ponnistukset ovat olleet harvinaisen ep\u00e4onnistuneita koko yhti\u00f6n toiminnan ajan. Tekniset innovaatiot takasivat Nokian menestyksen, mutta eiv\u00e4t ole riitt\u00e4neet en\u00e4\u00e4 vuosikausiin. Markkinajohtajakin saa hautansa kaivettua kymmeness\u00e4 vuodessa. Todisteeksi viestinn\u00e4n harhapoluista k\u00e4y ote esseest\u00e4ni Paluu el\u00e4vien pariin. (MotMot vuosikirja, wsoy 2001) \u201dTEE L\u00c4PIMURTO. Tee v\u00e4hemm\u00e4n t\u00f6it\u00e4 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[262,7,431,97],"tags":[1205,1204,1201,1203,1202],"class_list":["post-2171","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blogit-ja-postaukset","category-lehtileikkeet","category-mielipidekirjoitukset","category-tyyli","tag-apple","tag-communikator","tag-iphone","tag-lumia-900","tag-nokia"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2171"}],"version-history":[{"count":6,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2171\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2178,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2171\/revisions\/2178"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}