{"id":960,"date":"2010-08-10T19:16:26","date_gmt":"2010-08-10T16:16:26","guid":{"rendered":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/?p=960"},"modified":"2010-08-10T19:16:26","modified_gmt":"2010-08-10T16:16:26","slug":"leipaa-rahaa-ja-sirkushuveja","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/?p=960","title":{"rendered":"Leip\u00e4\u00e4, rahaa ja sirkushuveja"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Kalevalan Kullervo myytiin sepp\u00e4 Ilmariselle, jonka vaimo leipoi paimeneen pistetyn pojan ev\u00e4sleip\u00e4\u00e4n kiven: \u201dTuopa ilkoinen em\u00e4nt\u00e4, sep\u00e4n akka irvihammas, \/ leipoi leiv\u00e4n paimenelle, kakun paksun paistelevi: \/ kauran alle, vehn\u00e4n p\u00e4\u00e4lle, keskelle kiven kutovi.\u201d Kullervon perint\u00f6puukko katkesi kiveen ja h\u00e4n kirosi sudet ja karhut tappamaan karjan ja pahan em\u00e4nn\u00e4n. Eik\u00e4 tahti siit\u00e4 laantunut. Minne mies kulki, viattomia ja viallisia kuoli, kunnes Kullervo antoi miekkansa maistaa omaa vertaan.<\/span><\/p>\n

\"A.Gallen-Kallela:<\/span><\/p>\n

Leip\u00e4\u00e4 on k\u00e4ytetty monen myytin ja vertauksen symbolina. Eik\u00e4 ihme, onhan se ollut Euroopassa \u201dp\u00e4\u00e4ruokalaji\u201d yli 3000 vuoden ajan. N\u00e4in mahtipontisella loikalla ponkaisen suoraan Kirjallisuuskritiikin verkkolehti Kiiltomadon<\/a><\/strong> p\u00e4\u00e4kirjoitukseen. Siin\u00e4 WSOY:ss\u00e4 ja Tammessa kustannustoimittajana ty\u00f6skennellyt Irina Bj\u00f6rkman<\/em> purkaa tuntojaan:<\/p>\n

<\/span>\u201dKes\u00e4isten mediassa n\u00e4htyjen lausuntojen j\u00e4lkeen er\u00e4s haastattelemani leipomonjohtaja tokaisi: On tuo kirja-alan johto aika erikoista. Ajattele, kun menisin sanomaan ett\u00e4 joo, leip\u00e4 on hyv\u00e4\u00e4, mutta itse en sy\u00f6, kartan hiilihydraatteja<\/em>. Kustantamoissa hiilarikammo kohdistuu kirjaan, joka alkaa olla kaikkea muuta kuin lukuel\u00e4mys.\u201d<\/p>\n

Bj\u00f6rkmanin kirjoitus on mielenkiintoinen koska se tulee kustannusalan juuri j\u00e4tt\u00e4neelt\u00e4 toimittajalta ilman \u201dsensuuria\u201d tai pelkoa ty\u00f6paikan katoamisesta. Kannattaa lukea. Ja silti ymm\u00e4rr\u00e4n, ett\u00e4 purkaus on vain yksi puoli asiasta. Samat rahan ja markkinoinnin totuudet p\u00e4tev\u00e4t yht\u00e4 hyvin kustannusalaan kuin muuhunkin taloudelliseen toimintaan. Olen pitk\u00e4\u00e4n ihmetellyt yht\u00e4l\u00f6\u00e4, jossa nimikem\u00e4\u00e4r\u00e4t yh\u00e4 vain kasvavat ja lukijoiden kirjoihin k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4 raha v\u00e4henee. Se my\u00f6s keskittyy, ja kirjojensa myyntituloilla el\u00e4\u00e4 Suomessa vain muutama kirjailija.<\/p>\n

Bj\u00f6rkman kirjoittaa: \u201dKirja saatetaan jo ennen ilmestymist\u00e4\u00e4n m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 teokseksi, joka on varmasti hieno, mutta ei taatusti myy. Sellaisen kirjan eteen ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n tehd\u00e4 helposti markkinointiponnistuksia, koska niist\u00e4 ei katsota olevan hy\u00f6ty\u00e4.\u201d Valitettavasti asia on t\u00e4sm\u00e4lleen noin. Kirjaan, joka ei ole muuten l\u00e4hd\u00f6ss\u00e4 lentoon ei kustantajan kannata uhrata markkinointirahaa. Poikkeukset ovat enemm\u00e4n kuin harvinaisia.<\/p>\n

Tilanne n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 silt\u00e4, ett\u00e4 lukijoiden olisi joskus uskallettava ostaa sellainenkin kirja, jota ei puffata joka jumalan mediassa. Voisiko joululahjaksi kenties harkita jotain muutakin kuin Finlandia-voittajaa. Otetaan t\u00e4h\u00e4n karu esimerkki \u201dmassojen\u201d k\u00e4ytt\u00e4ytymisen kumuloitumisesta. Viime vuonna ennen Finlandia-ehdokkaiden julkistusta Antti Hyryn<\/em> Uunia oli myyty 367 kappaletta. Ehdokkuuden aikana kirjan osti 588 lukijaa. Ja hetimiten voittajan julkistamisen j\u00e4lkeen 16827.<\/p>\n

Lopuksi huomio juttuni kuvista. Vasemman Kullervon kirouksen maalasi Akseli Gallen-Kallela<\/em> 1899. Vanhemman, nimelt\u00e4\u00e4n Kullervo paimenessa, teki Sigfrid August Kein\u00e4nen<\/em> 1896. Minusta n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 siin\u00e4 Kullervolla on farkut ja poika n\u00e4pr\u00e4\u00e4 k\u00e4nnykk\u00e4ns\u00e4 kanssa. Ehk\u00e4 korvessa ei ole oikein kentt\u00e4\u00e4. Tai sitten h\u00e4nell\u00e4 on antenniongelmainen iPhone.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kalevalan Kullervo myytiin sepp\u00e4 Ilmariselle, jonka vaimo leipoi paimeneen pistetyn pojan ev\u00e4sleip\u00e4\u00e4n kiven: \u201dTuopa ilkoinen em\u00e4nt\u00e4, sep\u00e4n akka irvihammas, \/ leipoi leiv\u00e4n paimenelle, kakun paksun paistelevi: \/ kauran alle, vehn\u00e4n p\u00e4\u00e4lle, keskelle kiven kutovi.\u201d Kullervon perint\u00f6puukko katkesi kiveen ja h\u00e4n kirosi sudet ja karhut tappamaan karjan ja pahan em\u00e4nn\u00e4n. Eik\u00e4 tahti siit\u00e4 laantunut. Minne mies […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[137,3,619,87,88,123],"tags":[615,617,614,613,195,612,616,618],"class_list":["post-960","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-finlandiapalkinnot","category-kirjallisuus","category-kustantajat","category-kuvataide","category-kuvataiteilijat","category-lukeminen","tag-akseli-gallen-kallela","tag-antti-hyry","tag-irina-bjorkman","tag-kalevala","tag-kiiltomato","tag-kullervon-kirous","tag-sigfrid-august-keinanen","tag-uuni"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=960"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/960\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":963,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/960\/revisions\/963"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/juhasiro.fi\/blogi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}